ภูมิทัศน์ของสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และมีการเปลี่ยนแปลงมากขึ้นในปีนี้มากกว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมารวมกัน เรากำลังเห็นช่องทางสื่อแบบดั้งเดิมมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เช่นเดียวกับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคขนาดใหญ่อย่างดิสนีย์ที่เป็นผู้นำในภูมิทัศน์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วช่องทางสื่อดั้งเดิมแบบโรงเรียนเก่า เช่น ทีวี วิทยุ และสิ่งพิมพ์ต่างต้องขยายเพื่อรวมส่วนขยายดิจิทัลเพื่อให้ผู้ชม
บางส่วนมีส่วนร่วม ปัจจุบัน นักข่าวและคนทำข่าวแบบดั้งเดิม
ถูกแทนที่ด้วยผู้มีอิทธิพลและคนธรรมดาทั่วไป
สื่อสังคมออนไลน์รับผิดชอบเรื่องนี้ 100 เปอร์เซ็นต์ ไม่มีใครอยากรอหนังสือพิมพ์ฉบับเช้าหรือข่าวภาคค่ำเพื่อดูว่าเรื่องราวใดกำลังเป็นกระแสหรือเกิดอะไรขึ้นในโลก สื่อสังคมออนไลน์ช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลนั้นแบบเรียลไทม์ ใครก็ตามที่มีอุปกรณ์พกพาสามารถ “ทำลาย” เรื่องราวได้หากพวกเขาอยู่ในสถานที่ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม
บ่อยแค่ไหนที่คุณได้ยินคนพูดทำนองว่า “ทุกวันนี้สิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยมาก” เมื่อพูดถึงบางสิ่งในข่าว บ่อยครั้ง ไม่ใช่ว่ามีบางสิ่งเกิดขึ้นบ่อยขึ้น แต่เป็นเพียงว่าสังคมทั้งหมดของเรากลายเป็นสื่อส่วนบุคคลด้วยสื่อสังคมออนไลน์ ภูมิทัศน์ของสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ต่อไปนี้คือแนวโน้ม 2 ประการที่มีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนแปลง
ที่เกี่ยวข้อง: ธุรกิจขนาดเล็กที่แข็งแกร่ง: วิธีแสดงจุดยืนบนโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพ
ความต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพอยู่ในระดับสูงเป็นประวัติการณ์
ทีวีเครือข่ายกำลังประสบปัญหา และฉันคิดว่าในที่สุดเราจะเห็นว่ามันลดน้อยลงอย่างมากด้วยเหตุผลหลักสองประการ ประการแรก ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงเนื้อหาคุณภาพสูงที่สามารถรับชมได้ตามต้องการ โดยทั้ง Amazon และ Netflix จะเพิ่มเนื้อหาต้นฉบับของพวกเขา
ประการที่สอง ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นจะจัดสรรงบประมาณของตนในเปอร์เซ็นต์ที่มากขึ้นสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยแยกออกจากทีวีแบบดั้งเดิม สามารถวัดผลและปรับขนาดได้มากขึ้น มีการกำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์และเป็นที่ที่ผู้บริโภคอยู่
Netflix กำลังวางเดิมพันอย่างมากกับเนื้อหาต้นฉบับ เนื่องจากมีการประมาณการว่าพวกเขาใช้เงิน 13,000 ล้านดอลลาร์สำหรับการเขียนโปรแกรมต้นฉบับในปีนี้ เพื่อให้เป็นไปตามมุมมอง CBS ใช้เงิน 4 พันล้านดอลลาร์ไปกับเนื้อหาในปีที่แล้ว HBO ใช้เงิน 2.5 พันล้านดอลลาร์
สื่อออนไลน์กำลังยกระดับเนื้อหาของตนอย่างมาก โดยมี Barstool Sports เป็นตัวอย่างที่สำคัญ ย้อนกลับไปเมื่อต้นปี 2559 เมื่อ Chernin Group เข้าซื้อหุ้นส่วนใหญ่มีข่าวลือว่าได้มีการประเมินมูลค่าในช่วง 10 ถึง 15 ล้านดอลลาร์ สองสามปีต่อมาการประเมินมูลค่านั้นอยู่เหนือ100 ล้านดอลลาร์
พวกเขาทำอย่างนั้นได้อย่างไร? เนื้อหา. เนื้อหามากมาย
— และในทุกรูปแบบเท่าที่จะจินตนาการได้
Barstool Sports เริ่มต้นจากการเป็นหนังสือพิมพ์ ฉันเคยอ่านมันเมื่อตอนที่ฉันยังเด็ก และฉันได้เฝ้าดูแบรนด์นี้พัฒนาไปสู่สื่อยักษ์ใหญ่อย่างทุกวันนี้อย่างแท้จริง ในทุกย่างก้าว จากการเข้าซื้อกิจการของ Rough N Rowdyไปจนถึงการขยายรายการพอดแคสต์และเนื้อหาวิดีโอ พวกเขากำลังผลักดันเนื้อหาที่มีคุณภาพในทุกรูปแบบที่ย่อยง่ายเท่าที่จะจินตนาการได้
ที่เกี่ยวข้อง: อดีตพระรูปนี้กลายเป็นซูเปอร์สตาร์โซเชียลมีเดียได้อย่างไร
แบรนด์กำลังสร้างชุมชนของตัวเอง
ตัวอย่างเช่น ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ลงโฆษณากับสื่อยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook นั้นไม่แข็งแกร่งอย่างที่เคยเป็นมา เรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการวิเคราะห์ของเคมบริดจ์ถือเป็นจุดระเบิดครั้งใหญ่ และทำให้หลายแบรนด์ลงทุนในแพลตฟอร์มและชุมชนอิสระของตนเอง
Facebook Groups เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมสูงเกี่ยวกับหัวข้อหรือแบรนด์เฉพาะ แต่คุณไม่สามารถควบคุมแพลตฟอร์ม ข้อมูล เนื้อหาและข่าวสารโดยรอบได้อย่างเต็มที่ RedPen เป็นแพลตฟอร์มข่าวสังคมและการเล่าเรื่องใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยบล็อกเชนและปัญญาประดิษฐ์ซึ่งแสดงให้เห็นถึงคำมั่นสัญญาในความพยายามที่จะขจัดปัญหาเหล่านั้น
“แพลตฟอร์มที่มีอยู่ไม่ได้ให้มุมมองที่ครอบคลุมในแง่มุมที่หลากหลายของเรื่องราว แต่กลับเปิดใช้ห้องสะท้อนเสียงและประสบการณ์ที่ไม่สมบูรณ์” RJ Smith ซีอีโอของ RedPen กล่าว “แบรนด์กำลังทอยลูกเต๋าด้วยการลงทุนทั้งเวลาและเงินในการสร้างผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่ไม่มีการควบคุมและความโปร่งใสเต็มรูปแบบ มีหลายสิ่งหลายอย่างที่อาจส่งผลเสียต่อแบรนด์ของคุณ” Smith ตรงไปตรงมา และฉันจะยกตัวอย่างให้คุณฟัง 2 ตัวอย่างว่าทำไม:
ผู้ใช้เข้าสู่ระบบแพลตฟอร์มเพื่อมีส่วนร่วมกับชุมชนที่แบรนด์ของคุณสร้างขึ้นเท่านั้นที่จะได้รับการต้อนรับจากโฆษณาหรือโพสต์ผู้สนับสนุนที่มีข้อมูลที่ไม่เหมาะสมซึ่งเล็ดลอดผ่านรอยแยกการตรวจสอบ พวกเขาปล่อยวาง ไม่พอใจ และเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณเข้ากับข้อความที่ไม่เหมาะสมโดยไม่รู้ตัว
Credit : ufabet
